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¿Qué son los activos digitales?

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Primero vamos a partir de lo básico ¿Qué son los activos digitales en el marketing digital

qué son los activos digitales

Los activos digitales en el marketing digital tienen como objetivo generar visibilidad, tráfico, leads, conversiones, ventas y fidelización para las marcas que los utilizan. Son importantes porque son los medios que permiten conectar con la audiencia y ofrecerles valor.

Esta es la forma de clasificar tus activos digitales:

Los activos digitales se pueden clasificar según su origen, su utilidad, su precio y su actualización. Por ejemplo, hay activos digitales que son propios de una persona o empresa, como un software o una patente; otros que son generados por terceros, como una cuenta de YouTube o Google Ads; y otros que son generados por los usuarios, como un blog o una reseña. 

6 ejemplos de activos digitales que se pueden utilizar en el marketing digital:

Es el principal activo digital de una empresa, ya que es el lugar donde se muestra la información, los productos o servicios, los testimonios, los casos de éxito, etc., de la marca. El sitio web debe ser atractivo, funcional, optimizado para los buscadores y adaptado a los dispositivos móviles.

Permite crear y compartir contenidos de valor para la audiencia, relacionados con la temática o el sector de la empresa. El blog ayuda a mejorar el posicionamiento orgánico en los buscadores, a generar confianza y autoridad, a educar y resolver dudas de los potenciales clientes y a generar tráfico hacia el sitio web.

Crean y mantienen una comunidad de seguidores interesados en la marca, producto o servicio. Las redes sociales facilitan la comunicación bidireccional con la audiencia, el aumento de la visibilidad y el alcance, la generación de engagement y la fidelización de los clientes.

Es un activo digital que consiste en enviar correos electrónicos personalizados y segmentados a los suscriptores o clientes de la empresa. El email marketing permite mantener el contacto con la audiencia, informar sobre novedades, ofertas o promociones, generar confianza y lealtad, impulsar las ventas y medir los resultados.

Consiste en crear y difundir videos sobre la marca, producto o servicio en diferentes plataformas digitales. El video marketing ayuda a captar la atención de la audiencia, a transmitir emociones y mensajes complejos de forma sencilla, a aumentar el recuerdo y la preferencia de la marca y a mejorar el posicionamiento en los buscadores.

Permite crear y distribuir contenidos en formato de audio sobre temas de interés para la audiencia. El podcast permite llegar a un público más amplio y diverso, generar confianza y credibilidad, crear una relación más cercana con los oyentes y diferenciarse de la competencia.

5 pasos para proteger tus activos digitales:

Para proteger los activos digitales es importante seguir algunas buenas prácticas de seguridad: 

1. Utilizar el cifrado de datos para evitar que los activos digitales sean leídos o modificados por personas no autorizadas. El cifrado de datos consiste en transformar los datos digitales en otra forma que solo se puede descifrar con una clave o contraseña. Así se protege la confidencialidad e integridad de los activos digitales.

2. Implementar una gestión de activos digitales que permita catalogar, organizar, preservar, obtener y asignar la propiedad digital de los activos de forma eficiente y efectiva. La gestión de activos digitales facilita el control y la optimización de los recursos digitales, así como su actualización y mantenimiento.

3. Aplicar una política de acceso a la red de confianza cero (ZTNA) que restrinja el acceso a los activos digitales solo a las personas y dispositivos que lo necesiten y lo merezcan. La ZTNA se basa en verificar la identidad, el rol, el contexto y la salud de los usuarios y dispositivos antes de concederles el acceso a los activos digitales. Además, se realiza un seguimiento y una auditoría de las actividades y registros de acceso.

4. Asegurar el almacenamiento y la transmisión de los activos digitales en la nube, utilizando proveedores confiables y seguros que ofrezcan garantías de disponibilidad, escalabilidad, redundancia y recuperación. La nube permite almacenar y transmitir los activos digitales sin depender de infraestructuras físicas propias, lo que reduce los costes y mejora el rendimiento.

5. Capacitar y concienciar a los empleados sobre la importancia de proteger los activos digitales y las medidas de seguridad que deben seguir. Los empleados son el eslabón más débil en la cadena de seguridad, por lo que es fundamental que conozcan los riesgos y las responsabilidades que implica el manejo de los activos digitales.

Es importante tener en cuenta los aspectos que te hemos mencionado para optimizar tus activos digitales en el marketing digital, porque así podrás mejorar tu estrategia, tu posicionamiento, tu reputación, tu relación con tu audiencia y tus resultados. 

Sin embargo, sabemos que no es fácil gestionar y proteger tus activos digitales de forma eficiente y efectiva. Por eso, te invitamos a contactarnos. Contamos con un equipo de profesionales expertos en marketing digital, que te ofrecerán un servicio personalizado, creativo y de calidad. 

¿Quieres aprender más sobre los activos digitales? Te dejamos un checklist que construimos sobre este tema, haz clic aquí

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