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Carl Jung

Arquetipos de marca por Carl Jung: un viaje que empezó en Suiza y hoy está en todo el mundo

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Si trabajas en marketing, seguramente has utilizado los arquetipos de marca para definir las bases de una marca. Ahora bien, si no los has usado y te preguntas por qué son importantes, la respuesta corta es: para comprender mejor la psique del consumidor y crear conexiones significativas, una herramienta poderosa que nos lleva a explorar los patrones universales de comportamiento humano.

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¿Cuándo empezamos a usar arquetipos de marca de Carl Jung en el marketing?

El salto a la aplicación de arquetipos en el marketing se dio en el 2001 gracias a Margaret Mark y Carol S. Pearson, quienes, en su obra “The Hero and the Outlaw”, marcaron un hito al introducir la idea de que las marcas podrían ser construidas y comunicadas de manera más efectiva al asociarlas con arquetipos universales que resuenan en la psique humana.

Carl Jung con su enfoque revolucionario identificó 12 arquetipos de marca que encapsulan valores y características profundamente arraigados en la psique colectiva: 

  1. El amigo: encarna las virtudes de la gente común, siendo colaborativo, amigable y reflejando valores de pertenencia.
  2. El creador: inconformista y original, destaca por la expresión emocional y la transformación de ideas en productos únicos.
  3. El explorador: representa la búsqueda de lo nuevo, la aventura y la libertad, conectando con la autenticidad y la emoción.
  4. El héroe: motivado por la valentía y la superación, inspira a enfrentar desafíos y buscar la grandeza.
  5. El rebelde: desafía normas, es audaz y rompe con convenciones establecidas, encarnando la libertad y la lucha contra la opresión.
  6. El sabio: busca la verdad y el conocimiento, compartiendo sabiduría para iluminar a otros.
  7. El amante: encarna la pasión, la sensualidad y la conexión emocional, inspirando amor y autenticidad.
  8. El cuidador: centrado en el servicio y la compasión, representa la empatía, la generosidad y el apoyo.
  9. El hacedor: activo y orientado a la acción, transforma ideas en realidades tangibles, valorando la eficiencia y la calidad.
  10. El bromista: busca alegría y humor en la vida, representando ligereza, diversión y capacidad para encontrar lo gracioso.
  11. El destructor: desafía normas y cuestiona el status quo, buscando transformación a través de la disrupción.
  12. El sabio – El mago: Maestro del conocimiento y la transformación, utilizando la magia para lograr cambios positivos.

El enfoque de arquetipos de marca no solo ofrece a las empresas una guía para la construcción de la identidad de marca, sino que también facilita la creación de campañas publicitarias y estrategias de marketing que resuenan a un nivel más profundo con los consumidores. La idea central es que al asociar una marca con un arquetipo reconocible, se puede establecer una conexión emocional más fuerte y duradera.

El poder de la identidad: arquetipos de marca de Carl Jung en el marketing moderno

Hoy, los arquetipos de marca son una herramienta esencial para los estrategas de marketing. Al asignar a una marca un arquetipo específico, se logra infundir una personalidad distintiva y una conexión emocional con su audiencia. Desde el “Héroe” que busca superar desafíos hasta el “Sabio” que valora el conocimiento, cada arquetipo ofrece una historia única que resuena con los consumidores.

Al aplicar los arquetipos de marca, nos sumergimos en la riqueza de la psique humana para forjar conexiones que van más allá de lo transaccional. En la intersección de la psicología, el arte y el marketing, los arquetipos de marca se erigen como un recordatorio de que, en última instancia, estamos contando historias humanas. En Furore, abrazamos esta filosofía, utilizando los arquetipos como faros para iluminar el camino hacia conexiones auténticas y duraderas.

¿Quieres identificar el arquetipo de tu marca? Te invitamos a leer nuestro artículo: Arquetipos de marca: Descubre los 12 tipos + Ejemplos

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