El Mercado tiene aún por asimilar que los anuncios online pueden ser tan buenos como los anuncios en medios de papel. Algunos medios importantes están modificando cómo venden publicidad online y están abriendo camino a valorizarla.

Grandes del mercado de los medios de comunicación, como es el caso de The Economist o Financial Times están ensayando nuevos formatos publicitarios que ponen el acento en la calidad y no en la cantidad. Así, estos medios han empezado a vender publicidad por engagement y tiempo visionado en lugar de hacerlo por cantidades masivas de usuarios que ha estado expuestos a la misma.

Por otro lado, otros medios están reduciendo la cantidad de anuncios que incorporan en sus ediciones electrónicas, con el fin de mejorar la experiencia de usuario.