¿Qué anuncio se recuerda más, uno impreso en papel o uno que ves en tu tableta?

Debido a que la publicidad en internet se ve por menos tiempo y tiene una vida efímera, frente a la del papel que está más tiempo delante del consumidor y tiene una vida más larga, se cree que la de internet llega menos al cliente y tiene una permanencia menos profunda en su memoria. ¿Ocurre realmente?.

Para salir de esta duda de una manera científica, The Times realizó un estudio que emplea la neurociencia para determinar la respuesta de los lectores a los anuncios en ambos medios. La principal conclusión del estudio es que los anuncios que los consumidores reciben vía periódico en papel y los que ven en la versión para tablets de un diario logran el mismo efecto en cuestiones de recordación y engagement. Lo mismo sucede con la información, noticias que llegan vía tableta o vía diario en papel.

“Lo que realmente demuestra, es que nuestro comportamiento está marcado por el contenido y no por la plataforma”